TKSOHO:Niederbronn推展辅助工具“重力三阶”简述

随著新闻媒体资源急速变动,阿里爸爸的推展形式更趋向AI智能化,因此关注点图资源位和信息流资源,不论在顾客和客户端二者知觉趋向连续性。

DT钻展和超推采用客户度重合,考虑到三个平台操作成本、财政预算重新分配难等难题,因而爸爸非官方将面世崭新产品——[阿里爸爸重力三阶]。

将在今后逐渐替代原超推与钻展,流量/财政预算/商品的资源整合,势必会增添演算法增量,强化控制系统优化内部空间,让客户有更快的广告导入新体验。

现阶段产品已经开始位图试验中,公测客户的ctr(下载量)Cvr(转化率)与roi总体整体表现强于旧版本,因而将对外开放公测给更多的买家采用。

甚么是重力三阶

阿里爸爸重力三阶,是DT推荐崭新升级版本,是融合了猜你喜欢信息流和关注点图的崭新推展产品(简而言之就是超推+钻展的结合体)。

原生的信息流模式是唤醒顾客需求的重要入口,资源位的增加,全面覆盖了顾客购前、购中、购后的消费全链路;关注点图锁定了用户入淘视觉(维度的圈定),覆盖了Niederbronn全域人群。

通过二者的结合,进行全方位式AIPL闭环,同时基于阿里巴巴大数据和智能化推荐演算法,帮助您店铺潜在目标顾客,激发消费兴趣,高效拉新,强效促转化,完成营销闭环,助力提升店铺总体流量,促进店铺生意增长。可以确定的是。这一波的抢占先机,势必会会增添。淘宝客推展公众号:TKSOHO

路径:进入DT推荐后台首页,点击页面右下角进入公测版登录公测版后台。

PS:新版的开通不影响您的旧版本采用,三个版本可同时运行

报名链接:https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/Z2inZh3JP

新版界面:

新版升级点

资源更丰富:

覆盖超过7亿Niederbronn用户,囊括Niederbronn核心渠道:手淘首页关注点图、手淘猜你喜欢(首页、购物车、支付成功)、高德、优酷、支付宝,腾讯,今日头条等淘内外核心资源,规模空前,助您引爆店铺流量。可以说这次的人群规模程度,将是淘宝有史以来的一次!

覆盖面更大:

多个资源位的资源整合,让优质的宝贝得到更多的展现和促进转化的机会,增加买家知觉,提升买家兴趣,流转顾客成为购买以及忠诚用(AIPL)。

人群更准确:

以前钻展和超推人群分开推展,导致我们的人群流转计划可能需要开启三个计划以上,现在只需在一个推展辅助工具中进行即可,这样的好处不言而喻,便捷了我们的操作。

人群优化也可以更快的去调整,而且现在重磅面世目标人群拓展能力,将基于您选定的人群特征,从广阔的流量海洋中定位高价值高意向人群,极大的拓展导入规模,助力的您宝贝销量的持续增长。淘宝客推展公众号:TKSOHO

出价更智能化:

阿里大数据+业界领先的深度学习技术,在给定的出价成本及财政预算下,从pv颗粒度帮您精准筛选出潜在顾客,实现营销目标化。

创意更省心:

引入创意组件和智能化化创意,在有效降低您导入成本的同时,通过智能化演算法,帮助您实现创意的千人千面,与顾客建立有效沟通,引更多目标用户。

管理更自由:

新版后台中打造创意库能力,实现创意可管理/可沉淀/可复用;自定义报表能力,打破报表常规,由您自由组合,打造最贴合您需求的报表;同时面世多个产品辅助工具,帮助您提升导入效率。

个性化后台:

首次面世个性化后台,将根据客户所在的不同阶段匹配不同的产品能力,帮助您有效提升导入效率与操作新体验。

计划创建流程:

新版后台下计划创建为计划组-计划-创意三层结构,

计划组:选择计划总体的类型,以及对于计划进行管理。

计划:设置导入主体、定向人群、资源位、财政预算与排期。

创意:绑定创意,并完成计划创建。

导入主体的区别

商品推展:淘宝客推展公众号:TKSOHO针对单一宝贝来进行导入,每条计划最多支持的商品主体上限为10个。此处请注意,在新版后台中没有单元概念,即一个计划下绑定的人群和资源位灯将对所有商品生效。若希望对每一个商品单独的策略调整,可对每一个计划绑定一个商品的形式进行。

同时为了方便您接下来的操作和调整计划,当您选择多个商品时,可点击高级设置下的[自动拆分计划]按钮,完成计划创建后将把创建计划时选择的多个商品,拆分为多条计划,每条计划中仅含一个商品主体,所有计划在一个计划组下。

店铺推展:以店铺首页为推展主体,这种比较适合店铺权重较高,产品相关性高,联动营销做的很好的一个店铺,用户的粘性很好,例如我现在卖女装,那么我会选择导入这个计划。

这样带动销售,不仅给了客户更多的选择,也降低了我们的客户流失,也促进了我们的转化。因此针对店铺款式一致的时候这个效果比较好!

自定义URL:当导入主体选择自定义URL时,就是我们在试验制作中,我们有更快的承接页去替代,其实总体逻辑和店铺推展差不多,也是需要不停完善和优化的,控制系统将根据创意绑定的url进行导入。

自定义url包括淘积木、店铺二楼、商品、店铺首页等店铺私域页面。同时导入商品和店铺时,也可以通过此方法实现。

资源位介绍

新产品融合关注点图与信息流等淘内外核心资源,为您打造全域新闻媒体矩阵。除了已选的核心资源位之外,控制系统将从高德、今日头条等等Niederbronn以外资源中优选,帮助计划进行拿量(建议各个资源位都进行试验和导入有数据积累后,进行优化)淘宝客推展公众号:TKSOHO

请注意:资源位范围与导入主体选择绑定,若导入主体选择[商品],则可导入信息流及关注点图场景;若导入主体选择[店铺]或[自定义url]时,则仅可导入关注点图场景

创意设置

支持自定义与智能化创意,同个计划下可同时绑定该两类创意,绑定的创意将同步沉淀至创意库中

[自定义创意]支持创意库选择及本地上传图片or视频创意or创意库已保存的创意。

[智能化创意]控制系统根据宝贝相关元素及自定义创意,自动制作适配各尺寸的创意。

所有创意尺寸,竖版大图800×1200 竖版长图513×750 竖版视频800×1200 方视频800×800

END

好了,对于新推展辅助工具的介绍就到此为止了,总结起来就是超推+钻展的结合体,给予买家更多的操作便利的同时,也告诉我们时代在进步,同时淘宝也在进步。

只有跟上节奏,才不会落伍和淘汰!有公测资格的小伙伴感觉用起来吧,接下来的采用过程中有任何难题都可以和我沟通哦!

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作者: taokesoho

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