淘客SOHO-淘客返利领劵|闲鱼群控引流|自媒体微商引流|创业项目等网络资源 推广工具 /TKSOHO/;怎样优先选择美团外卖的推展辅助工具?哪一类推展效果好?

/TKSOHO/;怎样优先选择美团外卖的推展辅助工具?哪一类推展效果好?

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译者|子语

作者|易旨语餐饮业MBA

现阶段,美团外卖的推展辅助工具有:截叶推展、宝石展馆、纯银展馆、为你混合型、DT流量卡、补助金国联、拉客宝和名副其实,如图1所示。

图1 美团外卖推展辅助工具

第一集该文主要就传授截叶推展,他们对相同商业区、相同产品种类、相同店铺展开过试验,截叶推展相对于其它推展辅助工具来说,ROI(其次比)更高,截叶推展能做为他们的推展辅助工具。

总之,具体内容推展效果怎样更要展开试验,不一定再加截叶推展,其它推展辅助工具能配搭采用。

一、截叶推展的表述

截叶推展是一款自助推展辅助工具,是根据竞价排名的方式获取平台曝光和流量,从而帮助商家提高店铺曝光和排名。

开启推展之后,他们能查看今日、近七日和近30日的曝光提升数、进店提升数、推展消费、单次进店消费数据,如图2所示。

图2 截叶推展数据

他们能根据这些数据估算出推展带来的曝光人数、进店人数、订单量和营业额,并测算ROI。关于怎样计算,他们有对应的运营辅助工具表,根据设置的公式计算即可。

图2是他们一个学员店铺的推展数据,在学习推展之前,推展消费每天都在500左右,单次进店消费在1.6左右,经过他们一周的推展试验,单次进店消费降到了0.6左右,推展消费控制在200左右。虽然推展消费减少了,但是单量并没有降低,反而提升了2倍。淘客建站教程公众号:[TKSOHO]

所以,推展不仅仅是单纯的调价,只有掌握了推展技巧,才能花最少的钱达到的产出效果。

二、截叶推展出价设置

在讲推展出价之前,首先他们来看下每日预算、推展时段和推展模式,如图3所示。

图3 推展设置

每日预算指的是他们期望每天的消耗上限,当每天消耗至预算时,推展将会自动暂停,次日重新开启。

初次推展可设置100-300元的预算,在推展过程中根据他们当天的推展效果对预算展开调整。除设置预算外,他们还能设置投放速度,建议优先选择加速投放。

下面他们来看下推展时段,他们能设置全时段推展和自表述推展时段,设置推展时段后,系统会自动在设置的推展时段内展开投放。

设置完推展时段后,接下来就是设置推展模式,推展模式有两种,分别是自助推展和智能托管。智能托管能优先选择四种推展模式,分别是:高曝光、均衡、高转化和自表述。

开启智能托管之后,系统将通过大数据测算,实时自动调整出价,并智能展示给下单可能性大的顾客。建议设置自助推展。

设置自助推展后,接下来他们需要设置推展出价,如图4所示。

图4 截叶推展出价设置

很多学员咨询他们推展出价有没有一个出价指标或者公式,这个完全不需要。因为他们投放的时间相同、竞对的出价相同、投放的区域相同,所以,他们要针对店铺的综合质量和竞对情况实时试验出价,这样才能找到一个符合他们自身门店的价格区间。淘客建站教程公众号:[TKSOHO]

他们在调整出价时,有一个系统出价建议和出价助手,如图4所示,这个仅供参考,这里建议手动调价。

他们初始出价不要设置的太高,建议低于系统推荐的出价,然后根据曝光和进店率展开调整,出价不是越高越好,更要看门店质量。有时候他们调高出价,曝光和进店反而少了,什么原因呢?

这个有很多因素,例如门店质量、推展时段、商业区竞争情况等等。

设置完出价之后,接下来就是设置定向推展,定向推展包括高转化定向、时间定向、顾客定向、区域定向和搜索定向,如图5所示。

图5 定向推展

相同商业区的商家展示的定向功能有所差异,以界面显示为准。开启定向推展之后,最终出价=基础出价+定向推展加价。

三、截叶推展的计费规则

截叶推展展示不收费,只有门店在广告位上被点选才会收费,并且收费≤出价。如果同一个顾客同一个设备在一段时间内多次点选只计费一次,最多计费3次(防止恶意点选)。

四、截叶推展的展现位置

推展馆置会在美团外卖APP和美团APP外卖频道首页及频道页的第1-5位、6-10位、11-15位、16-20位、21-25位、26位及以下的位置展现,淘客建站教程公众号:[TKSOHO]凡是能配送到用户所在地点的商家均有机会参与推展。

五、截叶推展的排序规则

截叶推展是按出价和门店质量综合排序,依次占据推展馆置。推展馆排名高于自然排名时,才会展示在推展馆。获得曝光后,店铺的左下角会自动出现广告字样,如图6所示。

图6 频道列表推展馆

注意并不是出价越高,排名就越高。当两个及以上的商家出价相同时,门店综合质量高的商家将会优先展示。

六、截叶推展实况地图

当他们开启推展之后,能查看推展实况地图,地图上显示的每一个绿色气泡为一次曝光,点选气泡能查看排名,如图7所示。

图7 推展实况地图

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作者: taokesoho

:做推展所收的12款辅助工具,珍藏rigny可供使用

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